Guardian Media Group telah mengumumkan akan berhenti menampilkan iklan dari perusahaan perjudian. Taruhan, kasino online, dan iklan kartu gosok tidak lagi ditampilkan di surat kabar, situs web, atau aplikasi grup. The Guardian membuat keputusan untuk melawan masalah perjudian, memilih untuk mencari cara lain untuk menghasilkan pendapatan.
Pada tahun 2020, Grup Media Guardian membuat keputusan serupa ketika memilih untuk berhenti membawa iklan dari perusahaan bahan bakar fosil.
©Daria Obymaha/Pexels
Mengandalkan Kontribusi Pembaca
Iklan yang mempromosikan produk taruhan dan game tidak akan muncul lagi di Guardian. Grup media telah mengungkapkan bahwa mereka telah melarang semua iklan perjudian, segera berlaku, di seluruh penawaran online dan cetaknya. Larangan meluas ke Guardian, Observer, dan Guardian Weekly.
Mulai 15 Juni, larangan global Guardian terhadap iklan perjudian mulai berlaku. Surat kabar itu berpendapat bahwa tidak etis menerima uang dari layanan yang dapat menyebabkan kecanduan dan masalah keuangan. Berbicara atas nama Guardian Media Group, Chief Executive Anna Bateson menjelaskan alasan di balik sikap tegas tersebut. Dia berkata:
“Wartawan wali telah melaporkan dampak yang menghancurkan dari industri perjudian di Inggris dan Australia, membantu mengubah arah dan memastikan masalah ini tetap menjadi agenda publik. Studi menyoroti korelasi yang jelas antara paparan iklan perjudian dan peningkatan niat untuk terlibat dalam perjudian biasa.”
Bateson mengemukakan kekhawatiran tentang penargetan iklan perjudian daring untuk menarik pelanggan kembali ke situs web taruhan dan permainan. Dia menyatakan bahwa periklanan, khususnya online, dapat secara efektif menjebak penjudi ke dalam “siklus kecanduan”, menyebabkan kesulitan keuangan, masalah kesehatan mental, dan masalah sosial lebih lanjut.
Demi keselamatan pembacanya, grup tersebut telah memilih untuk mengejar metode alternatif untuk menghasilkan pendapatan. Tidak seperti outlet berita lainnya, Grup Media Guardian sangat bergantung pada kontribusi langsung dari pembaca, daripada iklan, untuk pendapatannya. Bateson menambahkan bahwa berkat struktur kepemilikan independen grup, menyeimbangkan tujuan dan keuntungan, keputusan seperti itu dapat dibuat.
Larangan tersebut mirip dengan yang diterapkan Guardian pada tahun 2020 pada iklan dari perusahaan bahan bakar fosil. Mengikuti upaya untuk mengurangi jejak karbonnya dan meningkatkan pelaporan tentang krisis iklim, grup tersebut menjadi organisasi berita global besar pertama yang menolak iklan dari perusahaan minyak dan gas.
Media Bergantung pada Iklan
Larangan meluas ke hampir semua bentuk iklan perjudian, termasuk promosi produk taruhan, kasino online, dan kartu gosok. Namun, iklan lotre akan diizinkan untuk dilanjutkan, karena manfaat sosial yang mungkin didapat dari mengumpulkan uang untuk tujuan yang baik. Produk lotre biasanya melibatkan undian non-instan, yang tidak terlalu berbahaya dibandingkan bentuk perjudian lainnya.
Posisi baru The Guardian memang berani, tapi belum tentu akan ditiru oleh outlet berita lain. Outlet media semakin bergantung pada dana yang dihasilkan oleh iklan, karena industri cetak menyusut dan pembaca online untuk berita mereka.
Operator perjudian adalah salah satu pembelanja terbesar untuk iklan. Kampanye pemasaran yang mahal adalah strategi utama yang terbukti efektif dalam menarik pelanggan baru ke situs web taruhan dan permainan. Iklan, terutama yang muncul secara online, juga merupakan kunci dalam membujuk penumpang yang sudah ada untuk kembali.
Menurut Guardian, media semakin bergantung pada dana dari perusahaan taruhan. Saluran TV Inggris telah memasukkan iklan perjudian ke dalam model bisnis mereka, sementara iklan semacam itu juga muncul di media sosial. TikTok sedang menguji coba penggunaan iklan perjudian di Australia. Pada tahun 2020, perusahaan media digital Amerika Barstool Sports dibeli oleh kasino dan bandar taruhan Penn Entertainment.
Karena jumlah iklan perjudian yang diekspos oleh orang Inggris meningkat, kepercayaan publik terhadap strategi pemasaran semacam itu menurun. Kekhawatiran telah dikemukakan atas volume promosi perjudian yang diperlihatkan anak-anak dan orang-orang rentan, khususnya dalam sepak bola. Masalah itu telah mendapatkan daya tarik, sedemikian rupa sehingga klub-klub Liga Premier secara sukarela memilih untuk melarang sponsor judi kaos di depan.
Wartawan juga mulai bosan dengan peran mereka dalam mempromosikan perjudian. Clive Tyldesley, seorang komentator sepak bola terkemuka, baru-baru ini meninggalkan stasiun radio TalkSport karena dia tidak senang dengan promosi bandar taruhan dan peluang taruhan selama pertandingan.
Legislasi Baru
Peningkatan dalam iklan perjudian mengikuti pertumbuhan taruhan dan game online, yang telah didukung oleh deregulasi dan peningkatan penggunaan ponsel cerdas. Diakui secara luas bahwa peraturan perjudian Inggris tidak mengimbangi ledakan perjudian online. Undang-Undang Perjudian 2005 ditulis sebelum industri online benar-benar menjadi populer.
Pemerintah telah berusaha untuk memperbaiki hal ini. Pada bulan April, ia menerbitkan buku putih Tinjauan Undang-Undang Perjudian yang merinci perubahan undang-undang yang diusulkan. Rencana termasuk retribusi wajib pada operator untuk membayar perawatan, perlindungan pemain yang ditingkatkan, dan batas taruhan untuk slot online. Komisi Perjudian akan diberikan kekuatan ekstra untuk menangani operator pasar gelap dan ombudsman industri baru akan dibentuk.
Namun, beberapa juru kampanye tidak percaya bahwa proposal tersebut cukup jauh. Buku putih tidak mengambil tindakan terhadap iklan, dengan pemerintah menyatakan bahwa tindakan yang ada sudah cukup untuk melindungi orang yang rentan dari bahaya. Menurut buku putih, hilangnya pendapatan dari iklan perjudian dapat mengganggu kemampuan penyiar untuk memenuhi kewajibannya.
Chief Communications Officer di GambleAware, Alexia Clifford, menyambut baik komitmen Guardian. Berbicara untuk amal, dia menyatakan keprihatinan atas dampak iklan terhadap anak-anak dan remaja. Penelitian GambleAware menunjukkan bahwa 96% anak berusia 11 hingga 24 tahun telah terpapar pemasaran perjudian dalam sebulan terakhir. Clifford menambahkan:
“Buku putih pemerintah baru-baru ini melewatkan kesempatan untuk memperkuat regulasi tentang periklanan dan pemasaran perjudian. Tindakan di bidang ini sangat penting untuk melindungi kaum muda dari bahaya perjudian.”
The Guardian telah mengakui bahwa jutaan pembacanya, termasuk reporter dan staf, sesekali menikmati perjudian tanpa membahayakan. Grup media mendukung kebebasan pribadi ini dan menghormati hak individu untuk berpartisipasi dalam taruhan olahraga dan bentuk perjudian lainnya.
Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.
Bagikan di Pinterest
